Sonae Arauco feiert das 10-jährige Bestehen der Dekormarke Innovus. Die Marke Innovus, die 2012 mit dem Slogan „A new way to create“ eingeführt wurde, hat eine lange Geschichte und ist heute eine Referenz auf dem Markt für moderne, vielseitige und hochwertige Projekte.

Michelle Quintão, Marketing Director bei Sonae Arauco, hat die Entwicklung der Marke aufmerksam verfolgt. Ihre Erfahrung und ihr Know-how in der Modebranche bildeten die Grundlage für die Herausforderung, die ihr das Unternehmen vor sechs Jahren gestellt hat: Produkte in inspirierende Lösungen zu verwandeln und mit den wichtigsten Trends Schritt zu halten.

Michelle Quintão ist überzeugt, dass sich die Marke vor allem durch ihr Potenzial auszeichnet, eine funktionale und nachhaltige Umgebung zu schaffen, ohne dabei die Ästhetik aus den Augen zu verlieren. In diesem Interview spricht sie über einige der denkwürdigsten Momente und die Möglichkeiten, die das Thema Nachhaltigkeit sowie der digitale Wandel für die Marke Innovus mit sich bringen können.

Was gefällt Ihnen am meisten an Innovus?
Was ich an der Marke Innovus am meisten liebe, ist ihre Stärke und Flexibilität. Innovus erinnert an Innovation… Das Logo verstärkt den Gedanken der Kontinuität, und die Art und Weise, in der die Buchstaben gestaltet sind, verleiht der Marke Stärke. Die Qualität der Produkte und der Kollektion sowie ihre Vielseitigkeit bieten uns die Möglichkeit, ganzheitlicher zu arbeiten und mit den Veränderungen sowie den neuesten Trends auf dem Markt Schritt zu halten.

Welche Gefühle und Erlebnisse verbinden Sie mit Innovus?
Innovus steht ganz im Zeichen der Ziele von Sonae Arauco: das Leben der Menschen zu verbessern und dazu beizutragen, dass wir in einer angenehmen, funktionalen und nachhaltigen Umgebung leben können.
Darüber hinaus bietet die Marke viele kreative und inspirierende Ideen, die sich sehr einfach in echte, harmonische Bilder umsetzen lassen. All dies beeinflusst und erleichtert den Kommunikationsprozess. Und wenn man die Innovus-Produkte anschaut und anfasst, wird diese Botschaft verstärkt: Qualität, Vielseitigkeit und Innovation.

Wie war es, das Wachstum der Marke Innovus aus der Nähe zu verfolgen?
Als ich 2016 zu Sonae Arauco kam, war Innovus bereits auf dem Markt. Der Wendepunkt kam 2019 mit der Einführung des Konzepts Innovus Matching Life, dessen Ziel es war, die Werte der Marke durch die Einführung der neuen Innovus Collection mit den Werten des Unternehmens in Einklang zu bringen.
Es wurde alles von Grund auf neu konzipiert. Von der Verknüpfung des Logos mit dem Aufbau des Namens Sonae Arauco bis hin zur der Verwendung des „O“ in Innovus als Symbol für stetigen Wandel, das Leben, die Evolution… Im Jahr 2016 haben wir ein neues „Sonae Arauco“ vorgestellt und 2019 die Innovus Kollektion auf den Markt gebracht. Es war mir eine Freude, diese Transformation mitzuerleben.

Was fühen Sie, wenn Sie die Ergebnisse dieses Prozesses betrachten?
Ich bin stolz! Und es erfüllt mich mit Freude, das Wachstum und die Anerkennung der Marke zu erleben und zu sehen, wie unser Logo in den Ausstellungsräumen unserer Kunden und auf ihren Lastwagen im Rampenlicht steht.
Natürlich haben wir noch einen weiten Weg vor uns… Wir möchten erreichen, dass Kunden nach Innovus statt nach einer Melamin- oder Schichtstoffplatte fragen… Mit anderen Worten, dass sie das Produkt direkt mit der Marke Innovus assoziieren.

Welche Herausforderungen könnten die nächsten 10 Jahre für die Marke bringen?
Wir konzentrieren uns darauf, die Marke zum Synonym für das Produkt zu machen, und arbeiten weiter daran, ihre Bekanntheit auf den Märkten, auf denen wir tätig sind, zu steigern. Da wir die Marke Innovus im Jahr 2021 auch in Südafrika eingeführt haben, denke ich, dass wir diese globale Reichweite, die wir anstreben, noch schneller erreichen werden.
Die größte Aufgabe wird jedoch darin bestehen, dafür zu sorgen, dass sich die Marke, die Produkte und die Kollektion weiterentwickeln und von den Kunden so wahrgenommen werden, wie wir sie positionieren: als eine der besten auf dem Markt.
Und dass die Marke Innovus das Produkt in den nächsten 10 Jahren auf natürliche, organische und symbiotische Weise verkörpert.

Wofür steht die Nachhaltigkeit der Marke?
Nachhaltigkeit birgt viele Chancen, bedeutet aber auch einige Herausforderungen. Die wichtigste ist das ständige Bestreben, Produkte zu entwickeln, die nachhaltig, recycelbar, wiederverwendbar und langlebig sind.
Eine weitere Herausforderung ist es, das Potenzial unserer Produkte zu präsentieren und zu vermitteln. Dabei geht es nicht nur darum, Informationen zu den verschiedenen Einsatzmöglichkeiten der Produkte oder ihren Funktionen bereitzustellen, sondern auch darum, erfolgreich die Botschaft zu vermitteln, dass sie eine hervorragende Alternative zu Massivholz sind, dass sie als Kohlenstoffspeicher fungieren und eine aktive Rolle bei der Verringerung von CO2-Emissionen spielen und dass sie durch die Verbesserung der Energieeffizienz in Gebäuden einen positiven Einfluss auf die globale Erwärmung nehmen können.
Die Aufgabe unseres Marketingteams besteht darin, dafür zu sorgen, dass dieses Potenzial bestmöglich wahrgenommen wird, und zu zeigen, dass Nachhaltigkeit nicht bedeutet, auf Ästhetik, Schönheit und Wohlbefinden verzichten zu müssen.

Wie wichtig ist die Digitalisierung für die Marke Innovus?
Der digitale Wandel ist bereits jetzt Teil unseres Alltags und beeinflusst alle unsere Entscheidungen. Ich glaube, dass die Art und Weise, wie wir uns auf digitalen Plattformen positionieren, entscheidend für den Erfolg der Marke Innovus ist und einen großen Einfluss auf die Kommunikation mit unseren Kunden hat.
In digitaler Form ist es einfach, die Marke, die Projekte und die verschiedenen Produkte und Dekore vorzustellen. Allerdings besteht eine große Herausforderung darin, die verschiedenen Texturen (die Finishes) darzustellen. Aber hier bietet es sich an, digital die Herstellung des Produkts zu erläutern und die Themen Nachhaltigkeit sowie Recycling anzusprechen, während wir das sinnliche Erlebnis der Berührung bei anderen Gelegenheiten wie Veranstaltungen und Ausstellungsräumen in den Vordergrund stellen.

Welchen Moment aus den vergangenen 10 Jahren möchten Sie besonders hervorheben?
Da fällt mir vor allem die Einführung der Innovus Kollektion im Jahr 2019 ein. Das war vermutlich einer der kühnsten Schritte von Sonae Arauco: die Einführung einer Kollektion mit über 200 Dekoren und 15 verschiedenen Finishes… Dabei wurde das vorherige Produktportfolio zu über 40 % erneuert!
Eine moderne, trendige Kollektion, die den unterschiedlichen Bedürfnissen der verschiedenen Marktsegmente gerecht wird – dies war der Wendepunkt, der Innovus auf den Rang hob, den die Marke heute hat: eine der besten Marken (oder die beste Marke) für Dekorprodukte auf dem Markt!

Was ist Ihr Lieblingsdekor?
Es ist so schwer, mich zwischen so vielen Dekoren zu entscheiden…! Im Moment zählt Amazonia (M6298) mit einem Fusion-Finish zu meinen Favoriten.
Dieses Holzdekor wirkt exotisch und hat eine starke Persönlichkeit – immer eine trendige, innovative Wahl für jedes Projekt!

Abgesehen von „Matching Life“ passt Innovus zu…?
Veränderung, Entwicklung, Freude und Teamwork!